Marriott International superó las 100 propiedades operativas en Sudamérica, alcanzando cerca de 18,600 habitaciones al cierre de 2025. Este hito consolida a la región como un mercado prioritario dentro de su portafolio global, impulsado por la reactivación del turismo y el interés sostenido de inversionistas en activos hoteleros.
El crecimiento está respaldado por un pipeline de más de 50 proyectos en desarrollo, que representan aproximadamente 8,000 habitaciones adicionales. Solo en 2025, la compañía firmó 36 acuerdos en la región, evidenciando un modelo de expansión basado en contratos de gestión y franquicia que permiten escalar operaciones sin una alta exposición a inversión en activos propios.
A nivel estratégico, la compañía mantiene una diversificación de marcas que abarca desde el segmento select service hasta lujo, lo que le permite captar distintos perfiles de demanda y optimizar su posicionamiento en mercados urbanos y destinos turísticos clave como Brasil, Colombia, Argentina y Perú.
Este enfoque responde a una lógica de crecimiento más sofisticada, donde la estandarización operativa, la eficiencia en costos y la adaptación a dinámicas locales se convierten en variables críticas. En paralelo, el desarrollo de nuevas propiedades está alineado con tendencias como experiencias personalizadas, digitalización de servicios y optimización del rendimiento por habitación disponible.
En este contexto, el desempeño de Marriott en Sudamérica evidencia una evolución del negocio hotelero hacia modelos más flexibles, escalables y orientados a maximizar valor tanto para operadores como para inversionistas.
